中国の街中は今！チャンピオンのTシャツで溢れている。/ ファッションブランド Championが大人気。上海にはオフィシャルストア

中国の街中はChampion（チャンピオン）の服を着た人で溢れており、ブームとなっている。というお話です。

昨年の夏の有る日、

社内でも1位、2位を争う美女同僚で、ファッション感度も高い彼女に

『最近おすすめのファッションは何？』

と、下心は全くなく聞いておりました。

『最近はChampionが良いかな。最近、オフィシャルストアも都市部の方にオープンしたんだよ。』

『日本だと、青少年の運動着というイメージを持ってたんだけど、オシャレなの？』（私の主観です）

『そうそう、オシャレだよ。』

なるほど、今のChampionは若者にオシャレと思わせる程良いデザインになったのかなと思うと同時に、一度オフィシャルストアに行ってみようと、下心なしに決めました。それがChampionを意識しはじめた日です。　

（ストアに行ってきた報告もできるし・・）

ちなみにChampionの中国語は　

『冠军』です。

チャンピオンTシャツが街中に溢れている

その日からChampionを意識するようになったとはいえ、通勤や週末でかけたりすると、本当に街中でTシャツ（T恤 xue）を着ている人がたくさん見かける。老若男女関係なく、同僚から歩行人から電動バイクに乗るおじさんまで、みんな着ているのです。

中国に住んでいる方は、他人が来ているもの、他人が持っているものが直ぐに欲しくなる、同じもの購入する。という文化は実感されることも多いと思いますが、このChampionはまさにその典型例。

ナイキなどは、もう既に定番として定着していますが、Championのように急激に増える例は実体験として驚きでした。

またロゴが大きいのが好まれますね。これは外ブランドと同様です。

また知り合いの友人が工場直売価格で、服をWeChat上で販売しているのですが、そこでもChampionを紹介する機会が増えておりました。（安すぎないか？とも思いますけども。合法かどうか謎です）

このようにオフィシャルストア以外からも出回っているのが、安くみんなが着ている理由だと思います。中国なので、店頭に回る前に安く販売している可能性もありますし、偽物も作られていると思います。

Championの服は安くても200元以上（3000円）しますし、大都市の上海ならまだしも、私がいるような浙江省のやや田舎の地域の人がたくさん買うようなブランドではないと思います。

※もしChampionが、あえて安く流して、認知を高めているなら、それはそれですごいマーケティングだなと思います。。（認知高めて、結果としてオフィシャルストアで購入するユーザーを増やすなど・・？）　

グローバル市場で成長が続くChampion

Championに関する記事を見てみると、ネット販売の伸びや、アメリカ以外での成長が指摘されていました。人気出てるんですね。

HanesBrands announced on Thursday that its Champion sportswear brand posted sales growth of more than 50% outside of the U.S. mass channel in the second quarter of 2019, helping the American basic apparel company achieve better than expected earnings.
HanesBrands’ overall net sales in the second quarter ended June 29, 2019, increased 3% to $1.76 billion, up from $1.72 billion in the prior-year period.
Champion continues to drive growth at HanesBrands / fashionnetwork

またグローバル展開が順調で、中国では小売パートナーとのコラボを進め、2社目の小売パートナーとの連携も2020に向け進めているようです。

Champion’s growth was achieved across geographies, including North America, Europe, Asia and Australia, and HanesBrands is now looking to reinforce the brand’s international presence, introducing branded stores to China in collaboration with a retail partner, while also joining forces with a second retail partner in order to accelerate expansion in 2020.
https://ww.fashionnetwork.com/news/Champion-continues-to-drive-growth-at-hanesbrands,1126156.html

急遽伸びたのは、中国小売パートナーとのコラボレーションが上手く行ったのかもしれませんね。